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月饼瘦身后中秋礼品怎么玩月饼

发布时间:2019-11-09 18:02:14 编辑:笔名

月饼“瘦身”后,中秋礼品怎么“玩”_月饼专题_产业经济

3月20日,《上海市月饼适度包装暂行办法》出台,以行业自律的形式限制月饼包装。 7月4日,国家发改委等四部委联合公告,明确规定月饼销售不得搭售其他商品。 9月5日,国家质检总局和国家标准委联合发布了《月饼强制性国家标准》,限制月饼过度包装。 短短半年,针对中秋月饼的“瘦身令”一道紧似一道,豪华包装、天价月饼随之淡出。这是否意味着中秋礼品从此告别奢华?中秋节临近,笔者暗访上海市场发现,“瘦身令”后,中秋礼品又“玩”出新花样 变公开销售为私下订购———豪华月饼打起“游击战” 今秋,月饼与百姓距离近了许多。 “今年400元以上的月饼品种少了很多,百元左右的平价月饼热销,占到销售额的70%左右。”易初莲花月饼销售部严经理介绍。 在沃尔玛、家乐福等各大卖场,各式各样的月饼都摆在柜台显眼的位置,价位基本在200元以内,的只有20元到30元盒。只有个别品牌搭配了镀金刀叉、铜制小酒杯。包装也以纸质包装为主。 往年引起极大争议的豪华月饼,真的洗尽铅华了? 当笔者以公司公关采购的身份调查后,却发现豪华月饼的暗流依然涌动。 “如果你觉得488元的这款月饼礼盒不适合,有需要的话可以向厂家订购。”在梅龙镇广场的月饼节现场,某品牌的月饼销售人员说,“豪华月饼礼盒现在都不公开销售,多以公司团体为主,主要用于公关或者送礼。” 在南京西路,一家星级酒店月饼包装依旧华贵,但价格平平,特别之处在于盒内预留出摆放礼品的位置,进口洋酒、餐具则在月饼附近一条龙销售,其中含意不言而喻。 上万元非月饼礼盒畅销———“瘦”了月饼,“肥”了烟酒 今年中秋礼品市场上,其他高价礼品有取代以往天价月饼成为主角的趋势。 在易初莲花,一款包装精美的韩国礼篮首次亮相,内置印有韩文的糖果、饮料若干,标价588元,五粮液生肖礼盒价值1299元,路易13礼盒更高达1.75万元。 与今年因“瘦身”而声势大减的豪华月饼不同,它们理直气壮地标出令人咋舌的高价。 酒类专柜销售人员吴小姐说:“这些价格不菲的豪华包装产品有市场,盯的就是中国人的人情消费。这些专柜平时销售不高,但一到中秋国庆销量就大幅增长,包装越好,价格越贵,销售就越好。” “今年月饼销售有所下降,但拉动了其他高价礼品的销售。传统的烟酒、茶叶、保健品销量,比往年有20%的增长。”礼品专柜销售人员喜形于色。 “买月饼只是应个景。但要买礼盒送领导的话,就不能那么随意了,毕竟送礼是有‘目的’的。今年月饼礼盒很难买到合适的,只能靠其他礼盒中的‘附加品’来体现诚意。”刚刚购买了价值千元洋酒礼盒的孙先生解释说。 商家只是畸形礼品消费的“吹鼓手”——“瘦身令”需配套政策 有趣的是,在调查中,一些消费者对月饼价值的异化早已见怪不怪。 “毕竟送大礼才能办大事。过度包装的豪华礼品虽然有别于一般商品,但仍是一种市场行为。对于这种特殊礼品,工商不好查,因为它不涉及不正当竞争;质检、卫监不好查,因为它质量没问题;消协管不着,因为它不侵害消费者权益;纪检部门也难管,因为送礼是人之常情,送者收者都‘坦然’。”一位月饼销售业内人士说。 而一家外贸公司的公关人员也有同感:“每年中秋都会送些豪华月饼给客户,做做人情,生意会好做很多。今年国家有了禁令,但公关还是要做的,要不然客户会觉得你没有诚意。” 一纸“瘦身令”,却为其他高价礼品带来了市场,对此尴尬现象,华东师范大学传播学院副院长严三九教授认为,商家的推波助澜,一定程度上推动并助长了高价礼品成风的社会现象,而商家之所以能够持续获利,是因为他们看到高价礼品在市场上有着广阔的生存空间,这几乎是个恶性循环。看来,要破解这一恶性循环,在“瘦身令”之外,还有更多的问题需要解决。

日前,杭州延安路万隆珠宝店的一位营业员在展示黄金月饼。这款用千足金制成的一套8枚的黄金月饼名为“花好月圆”,售价2382元。  周广利摄

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